各大消费报告中，“格子衬衫”、“黑色皮包”这类产品，凝结了市场对中年男性消费者的刻板印象和忽视，认为他们只会为必需品买单。

但在今年618预售中，一款日产“年轻泵”的出圈，背后却是男性正在为“中年焦虑”砸钱。

商智竞速榜显示，活动开场1小时，京东营养健康赛道营收破亿。上述年轻泵“御力维”，销量同比激增300%，蝉联榜首8天，成市场现象级爆款。其中，95%成交来自被市场忽视的中年男性。

(相关资料图)

销量激增300%，九成来自中年男性

公开资料显示，上述爆火的养护泵瓶 “御力维”，背靠日本百年老字号美吉野制药，为旗下高端健康品牌Bioagen（博奥真）主打品之一，在当地三越伊势丹百货引发多次抢购潮。

搜索京东平台，营养健康赛道制品超7000件，大多以女性群体为主。而上述养护补剂“御力维”，则强调专为男性健康“定制”，宣称具一定科技属性，机制为男性底层线粒体，深层次激发男性元活力。

作为九大衰老标识之一，线粒体为人体提供90%以上的能量，从35岁开始开始衰退。翻阅谷歌学术，与线粒体相关论文高达27万篇之余，诸多数据证实，从线粒体出发干预，一定程度能拖慢老去进程。

据了解，Bioagen为首个将“线粒体抑老”实用化的品牌，已有诸多成熟成果。生殖机体衰败，是男性走向衰老的开端，其研发团队以此为靶向，推出新兴养护补剂“御力维”，助力男性身体机能保持年轻态。

京东提供数据，御力维客群超95%为40岁左右男性，集中在北上广深高净值人群，其中来自金融、互联网等行业的高管居多。心理学解释，他们具备高学历、高薪资等特点，工作强度大、个人时间少，愿意花钱买“青春力”，满足更高质量生活的需求。

有钱的中年男，正花钱“消除焦虑”

在中年男性推动下，御力维进入中国不到半年，包年预定链接，多次显示缺货字样。来自深圳的王先生，为该品拉新用户，一次性带走12瓶，“朋友推荐的，35岁是职场赛点，体力跟不上了，感觉中年危机提前了，很焦虑经常失眠”。

中年危机，这4个字本就挑动着大众的敏感神经，新兴男性养护科技成果“御力维”的走红，使得中年男性面对年龄危机的焦虑，难以掩饰。

作为家庭顶梁柱和经济增长的主力军，中年男性身上自带着“成熟、坚韧”的标签。但一项调研数据显示，对人生最重要事项选项上，93.7%选择了身体健康，事业发展次之。

心理咨询师周女士称，他们年轻时喜欢熬夜折腾、挑战自己。容貌衰老、记忆能力下降、失眠等问题提前来到男人的40岁，健康反而成了一种奢侈品。“身体不会骗我，真的再也经不起折腾了”，刚过40岁的王先生，开始受中年焦虑的折磨。

据Frost&Sullivan预测，我国男性健康“第四餐”市场广阔，预计2025年将达996亿。新兴科技 “御力维”，价格居于行业天花板，预售中1小时成交破百万，年单预定超800单。 “白天上班更精神了”、“手环健康指数稳定”等反馈占比颇高，科技所带来的安全感，抚平了中年男性内心的焦虑，代之以平静感和成就感。

对此，也有专家提出质疑，该类新兴科技，或是利用这类人群的焦虑，及对时间流逝的恐惧炒作，实际能否达到宣传的结果，还需经市场长期验证。但从飙升复购率可知，“御力维”的出现，似乎是一种解决方案，正传递一定信心。

中年男性，潜藏千亿市场

一直以来，中年男性的刚需，都被摆上超市里显眼的架子，他们羞于表达自己的真实需求。近年来，京东等线上渠道火热，他们开始为“焦虑”等隐性需求买单。据中信证券预测，“御力维”背后的男性抗老市场，将达千亿规模。

在消费市场语境下，消费力比消费欲望更重要，据《中国奢侈品消费白皮书》，在高端消费领域，中年男性群体消费特点为低频率、单价高。京东后台显示，“御力维”用户在详情页仅停留十几秒钟，决策周期短，直线式下单。

“他们手里有钱”，同样以中年男性为主要客群的品牌方表示，市场总是围着这类人转。他们愿意为品牌附加值买单，除中年焦虑的情绪价值外，还有很多值得挖掘。

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